Gambiya, ziyaretçilerin keşfetmesi için tartışmasız en güvenli ve en samimi yerlerden biridir ve varışta neden bu kadar takdire şayan bir ün kazandığını anlamak kolaydır. Bununla birlikte, takma adının kökenleri, güneş batırılmış plajlarında değil, bir New York toplantı odasında tasarlandı.
Arka fon
Turizm sektörü Gambiya ekonomisinin önemli bir bileşenidir ve ülke gençleri için en fazla iş fırsatını yaratan sektördür. 60'lı yılların başından bu yana, ülke, dünya otelcilik endüstrisinde kilit bir oyuncu olarak kendi adını almıştır. Gambiya, inanılmaz doğal manzarası, etnik çeşitliliği, dini hoşgörü ve muhteşem yerel mutfağı ile gurur duymaktadır. Otelleri, kaplıcaları, pitoresk nehir kenarı köyleri ve eşsiz harika harikaları turistler için mıknatıs görevi görür. Ayrıca, şimdi UNESCO Dünya Mirası olarak listelenen bir dizi tarihi bina, anıt ve arkeolojik alana sahiptir.
Müşteri memnuniyetini karşılama talebiyle Gambiya'nın turizm geliştirme istekleri ülkeye gelen turist sayısının artırılmasını içermektedir. Bu, oteller iyileştirilerek ve pazarlamaya odaklanarak yapılmaktadır.
Gambiya Sanyang Beach © Anna Stowe Seyahat / Alamy Stock Photo
'Gülen Sahil'in Kökenleri
1970'lerin sonunda Gambiya'yı cazip bir turizm merkezi olarak popülerleştirmek ve pazarlamak için bir hamle yapıldı. Bu aynı zamanda Alex Haley'in eleştirmenlerce beğenilen Roots kitabı; Bir Amerikan Ailesinin Efsanesi yayınlandı. En çok satan roman, yakalanan ve köleliğe satılan 18. yüzyıl Gambosu Kunta Kinte'nin hikayesini anlatıyor. Yeni bir turizm pazarına doğrudan bağlantı ile Gambiya Turizm Kurulu, medyanın ilgisinden yararlandı ve bir New York ofisi kurdu: Afrika ve ABD arasında modern, meşrulaştırılmış bir bağlantı.
Gambiya © Peter Hermes Furian / Alamy Stock Photo
Bu hareket, ülkenin turizm yetkililerinin şehir merkezli bir pazarlama ajansı olan ve zaten Gambiya ve halkı için köklü bir tutkuya sahip olan Mira Barman'ın liderliğindeki Bradford Group ile işbirliği yaptı. Ekip, daha geniş bir pazarlama stratejisinin bir parçası olarak Gambiya için bir slogan yaratma planı hazırladı.
