Balenciaga'nın en son çantası Ikea'nın 40p (0.50 $) versiyonuna çok benziyor ve bu kötü bir şey değil.
Balenciaga'nın yaratıcı direktörü Demna Gvasalia, markasını günlük eşyaları alıp onlara lüks bir dokunuş kazandırdı. Vetements etiketinde tasarımcı, mütevazi DHL tişörtü, Levis, Juicy Couture eşofmanları ve temel yağmurluk gibi şeylere odaklandı. Başlangıçta uygun fiyatlarla bulabileceğiniz tüm parçalar ve sonuç olarak Vetements'taki olağanüstü fiyat etiketleri ile piyasaya sürülen (DHL t-shirt 185 £ (237 $) ve Vetements Levis) şu anda 1.000 £ 'dan fazla (1.280 $) satılıyor.)). Bu Nisan ayında, maverick tasarımcısı son Balenciaga koleksiyonuyla dikkatini mütevazi Ikea çantasına çevirdi.
Daha önce Alexander Wang tarafından yönetilen marka, Demna Gvasalia tarafından dönüştürüldü. Belçika Kraliyet Güzel Sanatlar Akademisi'nden mezun olan Gvasalia, kendi avangard markasını piyasaya sürmeden önce Maison Margiela'da eğitim aldı. Yine de Vetements'ın kült başarısına rağmen, Balenciaga'ya atanması sektördeki birçok kişi tarafından sürprizle karşılandı. Bu yeraltı figürü onu sıradan bir lüks evde yapabilir mi? Margiela'nın 1990'larda Hermès'te Yaratıcı Yönetmen olarak işe alındığında aldığı tepkiden çok farklı olmayan bir senaryo.
Balenciaga İlkbahar Yaz 17: Balenciaga.com'daki koleksiyonu keşfedin #Balenciaga #Bazar # Çanta #PFW # Look22
5 Ekim 2016 tarihinde Balenciaga (@balenciaga) tarafından paylaşılan bir gönderi, 5:59 am PDT
Gvasalia'nın son sürümü birkaç kaştan daha fazlasını kaldırdı: Balenciaga'nın Ikea-esque çantası 40p yerine 0, 700 £ (2, 180 $) satıyor. Benzerlikler, IKEA'yı haberlere kendi yanıtlarını serbest bırakmaya da yöneltti. Dahi bir pazarlama hamlesinde, İsveçli markanın en son reklamı, alışveriş yapan kişilerin gerçek fırsatı belirlemelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.
Vårens it-väska är här! Ibland är det enkelt att hänga med i modevärlden. Hos oss blir det dock 19995 kr billigare. FRAKTA kasse, 5 kr / arpacık. #IKEA #ikeasverige #FRAKTA # blåkassen #fashion
IKEA Sverige (@ikeasverige) tarafından 20 Nis 2017 tarihinde 06:34 am PDT tarafından paylaşılan bir yayın
Ikea'nın akıllı tepkisinin ötesinde, piyasaya sürülme ve bunun sonucunda ortaya çıkan öfke, Demna Gvasalia'nın dijital manzara anlayışını ve markanın yararı için sosyal medya üretimini manipüle etme yeteneğinin kanıtıdır. Bir çok insanı yabancılaştıran 'kült' öğeler yaratmak, sadece adanmış 'moda tutkunlarına' satın almak için yeni bir münhasırlık kültünü vermekle kalmaz, aynı zamanda kıyafetlerin yapamayacağı şekilde kenarlıklı bir ana akım lüks evi de içine alır. Benzer bir şekilde, Gucci akıllı dijital stratejiye girişti ve yeni 'binyıl' izleyicilere ilk kez Buzzfeed'in beğenileriyle çalıştı.
'Sosyal üniformaları seviyorum - mesajın biri için anlamı. Eskiden güvenlik tişörtleri giyiyordum ve insanlar güvenlik görevlisi olduğumu düşünüyorlardı. Giysilerin çağrışımı. İnsanlar sizi tanımadan bir mesaj getirir. Sanırım gençliğimdeki çeşitlilik eksikliğinden geliyor. Herkes aynı şeyi giydirdi çünkü seçim yoktu, ”dedi Gürcü doğumlu tasarımcı Vogue'dan Suzy Menkes'e.
#VETEMENTSxLEVIS ŞİMDİ BROWNSFASHION.COM @brownsfashion @fashionismyworldofficial
VETEMENTS (@vetements_official) tarafından 25 Nis 2017 tarihinde 03:22 PDT tarihinde paylaşıldı
Gucci'den farklı olarak Demna, lüks için bir DIY yaklaşımı davet ediyor (aynı zamanda Vetements'dan ilham alarak trendinizi omuzlarınızdan giydiğinizde, kaymış gibi ve tekrar takmak için rahatsız edemeyeceğiniz gibi): Premium sürümü edinin, ancak yine de ucuz, orijinal olanı satın alabilir ve trendde ve şakada olabilirsiniz. Buradaki en önemli şey, gündelik eşyaların değerini düşürürken insanları para harcayanlara gülmeye davet ediyor ve aynı zamanda kıskanç hissediyor. Bu eşyalar metafor haline gelir, hem yabancı hem de ait olma aracı; kitleler için üniforma ve çok azının hayal edebileceği bir kaçış. Buna kült, çete ya da saçmalık deyin: Demna'nın yaptığı şeyi kimse yapmıyor. Ve bu, dahi.
