Yakın zamanda bir Ferrero Rocher'ın içinde yaşamıyorsanız, 90'ların nostaljisinin tekrar geri döndüğünü fark edeceksiniz, bu sefer ağır bir logomani dozu ile. Bu yutturmaca tekelleşmek için hızlı bir marka Amerikan simgesi GAP. Geçtiğimiz on yıl içinde marka kimliğiyle ve mağazalardaki düşüşle mücadele ederken, marka logolarıyla yapılan yeni takıntı, şirketin pazar paylarını geri kazanması için açık bir yol sundu. Sonuçta, kaçımız gençlerinin en görkemli kısmını fleecey GAP hoodies ve marn-gri tişörtlerde süslediğini iddia edemez. Belinizi girin: GAP geri döndü.
Markanın yenilenen enerjisi, son zamanlarda, bir kısmı Central St Martins mezunu Ryohei Kawanishi ve markası LANDLORD ile işbirliği içinde oluşturulan kapsül koleksiyonunu içeren yeni bir 'I Am Gap' konsept mağazasında kendini gösterdi. AW16 koleksiyonunu marka çevresinde yaratan tasarımcı, şovunun medyada yer alması çalışmalarını dikkatine sunduktan sonra GAP tarafından yaklaşıldı.
`` İlk koleksiyon olduğu için nötr giysiler yapmaya odaklanıyordum ve etiket yapmaya devam edip etmeyeceğimizden emin değildik. Koleksiyonu olabildiğince nötr hale getirdim, böylece herkes mevsimden mevsime giyebilirdi. Aynı zamanda çok sayıda eski GAP giyiyordum çünkü tasarruflu dükkanlarda ucuz parçalar bulabilirdim ve ailemin de eskiden giydiği şeyleri aldım. Sonra ilk sezonumuzda bu parçalara referans vermeye başladım.
İlhamı Michael Moore ve kızı kadar çeşitli olarak dile getiren tasarımcı, Amerikan sokak giysilerini tekrar harika hale getirme görevinde. 'Yanlış değil' diyor bize, 'sadece Avrupa'da daha serin, daha yüksek moda olarak konumlandırılmış. Bu yüzden ABD'de de yüksek moda bağlamında sokak kıyafeti yaratmak istiyorum. ' Böyle bir hırs, Yüce veya Stüssy gibi markaların başarısını çoğaltmak istiyorsa, haute-streetwear sözlüğünü kullanması gereken bir marka olan GAP için mükemmel bir uyum gibi görünüyor. GAP'ın kullanışlı zımba arayışında otuzdan fazla kadın içeren bir pazarla konuşmaya devam etmesi gerekirken, 'kült' tişörtün yaratma gücü boşa harcamak için çok iyi bir fırsat gibi görünüyor. Vetement'in geçen yıl sattığı DHL tişörtü veya Gucci'nin son meta sahte tişörtü (350 TL'den başlayan fiyatlarla (438 ABD Doları)) son başarıların örnekleridir.
İşbirliği, Şubat ayında Generation GAP kampanyası lansmanı ile birlikte elbise, ters takma ve kolay takma denim, pileli khakis ve cep tee gibi parçaların tanıtımını gören daha geniş bir marka girişiminin bir parçası olarak geliyor. Kampanyada, 90'lı yılların simgeleri - Lizzy Jagger (Jerry Hall modelinin kızı) ve DJ TJ Mizell (Run DMC'nin Jam Master Jay'in oğlu) - ebeveynleri tarafından yirmi yıl önce giyilen parçaları canlandırıyor. Gerçekten de, binlerce yılın umutsuzca bir aidiyet duygusu aradığı bir dönemde, GAP logosunun nostaljik gücünün
.iyi biliyorsun.
