İtalya uzun zamandır güzel tasarımla ilişkilendirildi, ancak bu yıl İtalyan markalarının yeniliklerini kutlamak için yeni bir hareket görüyor. Kültür Gezisi, Fiat hanedanı ve Italia Bağımsız kurucusu Lapo Elkann'ın varisi ile ülkesinin ikinci rönesansı hakkında konuştu.
İtalyan tasarımının yeniden canlanması, kurulan evlerin daha kışkırtıcı, enerjik ve ileriye dönük bir estetiği kucakladığı yılın başında Milano Moda haftasında belirgin bir trenddi. Kısmen, bu, bir zamanlar gucci yapan bir evi Gucci'ye taze bir görünümle ve eşi görülmemiş bir kârla aşılayan Alessandro Michele'e atfedilebilir. Onun romantik vizyonu, moda güzelliği bir kez daha işlevsellik üzerinde kutlamak için diğer büyük markalara yayılmış olanıdır. Erkek giyiminde Floransa'da Pitti Uomo yılın en çok beklenen ticaret fuarlarından biri haline geldi ve Milano'nun tasarım fuarı Salone del Mobile, 21 milyon ziyaretçiyi memnuniyetle karşıladı. yorumcular Milan'ı Brexit sonrası Londra için ciddi bir rakip olarak belirtiyorlar.
“Biz İtalyanlar, diğer ülkelerin kaybettiği belli becerilere sahibiz. İtalya'da belli bir tür rönesans var ”diyor Lapo Elkann, Harvey Nichols'taki Britalia kampanyasının lansmanı sırasında buluştuğumuzda. Gerçekten de, ekonomik kemer sıkma ve finansal belirsizlik döneminde, İtalya'nın güzellik ve zanaat üzerindeki vurgusu hiç bu kadar baştan çıkarıcı olmamıştı, rekor sayıları kültürünü emmek için ülkeyi ziyaret ediyordu. Italia Independent'ın yaratıcısına sürpriz olmayan bir trend: “Genel olarak karmaşık bir anda, dünyada çok fazla değişiklik var - bunu sunarken güzelliğin, kalitenin ve tutarlılığın bir varlık olduğunu söyleyebilirim.”
Lapo Elkann Britalia'daki Harvey Nichols, Londra, İngiltere'deki partiye başlıyor - 10 Kasım 2016
Ancak mevcut güzelliğe eğilim şu anda yeni yaratılış dalgasının hesabını vermiyor; diğer faktörler iş başında. İtalya'daki akı durumu, daha genç, Berlusconi sonrası bir hükümetin desteklediği bir yaklaşım olan ulus krizine daha duyarlı ve yaratıcı bir tepki talep etti. “İtalya'nın güzelliğini yenileme zamanı. Tarih harika, ama sadece tarihle yaşamıyoruz; daha iyi bir hediye ve daha iyi bir gelecek yapmak için geçmişten yararlanarak yaşıyoruz. ”
Harvey Nichols'taki Britalia kampanyası, İtalyan Ekonomik Kalkınma Bakanlığı ve İtalyan Ticaret Ajansı ile birlikte yürütülmekte olup, İtalyan zanaatıyla ilgili yeni fikirleri küresel bir kitleye sergilemek için yeni itici gücü ve ticari itici gücü vurgulamaktadır. İngiltere ve uluslararası mağazalarda (Hong Kong, İstanbul, Ankara, Kuveyt, Dubai ve Riyad) faaliyet gösterecek. Her iki taraftaki yatırım büyüktür, Harvey Nichols milyonlarca avroluk yeni İtalyan modası, yiyecek ve şarap ürünü satın alır.
Böylesine çirkin bir tarihe sahip bir ülke için, anlatı pozlarını modernize etmek İtalya için zorluklarına sahiptir.
“Biz çok solistiz.” diyor Elkann. “Takımda iyi oynayan bir ülke değiliz. [İtalya] yapsaydı, sanırım ondan çok daha fazla kazanacaktı. Bazen bizi inciten bir küstahlık ve kibir seviyesi olduğuna inanıyorum ve bazen de muhteşem işletmeler ve şirketler için bile sorun yaratan bir organizasyon eksikliği var. ”
1. Gül altın renkli lensler ile siyah cateye gözlük, 180 £, 2. Clubmaster tarzı altın kaplama bar güneş gözlüğü, £ 212, 3. Kadife Etkisi Clubmaster Güneş Gözlüğü, £ 160, 4. Wayfarer Italain Bayrak Güneş Gözlüğü, £ 193, tüm Italia Bağımsız EXCLUSIVE Harvey Nichols'a.
Lapo Elkann, 2000'li yılların başlarında Fiat markasını, en önemlisi kazak markalı Fiat ürün yelpazesini piyasaya sürmeyi içeren anlayışlı pazarlama teknikleri ile ünlü bir şekilde yeniden markalaştıran inovasyona yabancı değil. Bu, markanın yabancı yatırımcıların harekete geçmeye hazır olduğu bir dönemde İtalyan mülkiyeti altında kalmasını sağlayan bir adımdı. Güneş gözlükleri, bir süredir İtalya'nın en önemli ihracatlarından biri olmuştur ve Luxotica lüks markalar arasında birinci sırada yer almaktadır. Ancak sektöre baktığında, Elkann İtalya'nın en ünlü ihracatlarından birini alma ve günümüze kadar getirme fırsatı gördü:
“Sektöre baktığımda işler çok körelmişti. Asetat ve selüloz içeren bir sürü gözlüktü. Genellikle sadece lisans sahibi bir iştir. Christian Dior gibi harika şeyler yapan markalar var, ama aynı zamanda çok fazla bok var. İyi ürünler vardı ama çok fazla yenilik yoktu. Endüstride çok fazla şıklık ve serinlik yoktu ve bunun yaptığımız her ürünü getirmeye çalıştığımız bir şey olduğuna inanıyorum. ”
Italia Independent için, 'hipness' ve 'coolness' malzemelerin yenileştirilmesinde ve kişiselleştirilmesinde kendini gösterdi. İkonik ve çok kopyalanmış keçe modellerinden rengi değiştiren ısı teknolojisi modellerine ve şimdi lastiklerin yeni kişiselleştirme unsuruna: “Marka size empoze etmeden kendiniz seçebilir ve kendiniz karar verebilirsiniz; size empoze eden bir mağazaya sahip olmadan; dergiyi size dayatmadan - bu benim için ve tüketici olarak seçimim. ”
Sarı Ateş. # ✈️✈️✈️time ## yellowfever #ciaomybeloved ?? #yine yolda
Lapo Elkann Official (@lapoindependent) tarafından 26 Eyl 2016 tarihinde 6:04 am PDT tarihinde gönderildi
“Güzel bir ürün para kazanıyorsa bir başarıdır” diyor, inovasyonun satışlarla evlenmesi gerektiğini kabul ediyor. “Para kazanmazsa, o zaman sadece şiirdir. Şiirin hoş olmadığını söylemiyorum ama şiir geceleri, kız arkadaşınızla yatağınızda ofiste ya da işte olduğundan daha iyi. ”
“Kendimizi çevremizdeki diğer Avrupalı vatandaşların yaptığı gibi çok ciddiye almıyoruz. Kendinizi çok ciddiye alırsanız, diğer şeyler yanlış gidecek ve pislik gibi görüneceksiniz. ” Elkann röportajı bitirdikçe sona erdi. Gerçekten de, belirsizlik ortamında, girişimcinin İtalyan zanaatını ve kimliğini uzun süredir sürdürdüğü şampiyonluğu ve Harvey Nichols'ın Britalia kampanyasına katılması, bu yeni la dolce vita vizyonunun 2016 için mükemmel bir tonik olabileceği anlamına geliyor.
Harvey Nichols'taki Britalia şu anda Londra'da ve dünya çapında mağazalarda.
