Reklamcılık yalnızca daha fazla ürün satmanın bir aracı değil, yalnızca geliri olabildiğince artırmakla ilgili olmalıdır. Aslında, geniş bir kitleye ulaşmak isteyen bir markanın, reklamı bir mesaj iletmenin veya kitlesiyle ilgili bir konuyu ele almanın bir yolu olarak kullanması gerekir. Tepkiler gibi mesajlar değişebilir. Aşağıda Mısır'ın en tartışmalı reklam kampanyalarından bazıları verilmiştir.
'Konuş'
2015 yılında BM Kadınları, aile içi istismarın ortadan kaldırılmasına yardımcı olmak için güçlü bir kampanya başlatmaya karar verdiler. 6 Ekim Köprüsü'nde (Kahire'nin en büyük otoyollarından biri) yüzü çürüklerle dolu güzel bir kadının resmiyle bir pano kuruldu. Reklam kahramanı, dışarıdaki her kadına haklarından bahsetmesini ve istismara tahammül etmemesini istedi. Kampanya geniş tepkiler aldı ve Mısır'daki ve yerel medyadaki insanlar bu meseleleri ele alma eğilimi göstermediğinden, kısmen kurbanların çoğunun sosyal baskılar nedeniyle bu şiddet eylemlerini bildirmemesi nedeniyle, farkındalık eksikliği veya diğer nedenlerin yanı sıra ilgili oldukları veya onlara zarar vermek istemedikleri için.
'Sen bir Spinster misin?'
Birkaç ay önce, bir yemeklik yağ markası olan Sunny, Mısırlı kadınların günlük olarak işitmeye ve uğraşmaya alışkın oldukları bazı ifadeleri, sözleri ve klişeleri vurgulayan büyük bir kampanya başlattı: 'Bir kadının yarım beyni var, ' ' kaburga, 24 yaşında büyüyecek, `` Sen bir spinster misin? '' kadınlara bu cümlelerin önerdiklerinden daha güçlü olduklarını hatırlatmak amacıyla. Kampanya, kadınların hikayelerini ve deneyimlerini Sunny'nin Facebook sayfasında paylaşmalarını, bazılarının olumlu ve bazıları da saldırgan olma ve kadınlara karşı saldırganlık kampanyasını suçlamayı hızlı bir şekilde çeşitli yorum ve tepkiler alma çağrısında bulundu. İşte o zaman, saldırıya uğrayanlara teşekkür ederek, bu kampanyadan tam olarak istediklerini söyleyerek cevap verdi: insanların farkındalık yaratmak için bu saldırgan ve kabul edilemez gibi ifadeler bulmaları.
'Erkek ol'
2009 yılından bu yana, bir bira şirketi olan Al Ahram Beverages, alkolsüz ürünü Birell için 'Man Up' sloganı altında bir dizi reklam kampanyası yürütüyor. Kampanyanın adı, reklamların içeriğinde olduğu gibi cinsiyetçidir, bu da belirli eylemlerin 'ahlaksız' olarak kabul edildiğini ve aynı zamanda diğer cinsiyet stereotiplerini de sürdürdüğünü ima eder. Ancak, bu reklam serisinin teşvik ettiği tek şey bu değil. Erkeklerden bir kadının kıyafet rengine değil, onu giyen kadına odaklanmalarını isteyerek cinsel tacizi teşvik eder. Başka bir reklam, erkekliğin sadece belirli bir süre sürdüğünü ima ederek homofobiyi teşvik etti. Kampanya yıllar boyunca birçok öfkeli tepki aldı ve şirketin reklamlarından biri 2016 yılında kamu ahlakını ihlal ettiği için yasaklandı.
'Dondoo'
Geçen Ramazan ayında, Juhayna Dairy, biri çok sayıda şikayet alan bir dizi reklam kampanyası başlattı. Reklamda, şirketin sütünü içmenin emzirmekten daha iyi olduğunu söyleyerek bebeklerin emzirme hakkında bir konuşma yapması sağlandı. Bir bebeğin annesinin sütünü istemesi ve kadın vücudunun parçalarını 'dondoo' olarak etiketlemesi nedeniyle 'erkekliğine' meydan okudu. Tekrarlanan şikayetlerden sonra, Tüketiciyi Koruma Ajansı (CPA), emzirmenin önemi hakkında yanlış bilgi vermenin yanı sıra, çocukların bu tür cinsel referansları kullanmaları için reklamı yasaklamaya karar verdi.
Tilki patates cipsi
Sosyal Yardımlaşma Bakanlığı'na gönderilen birçok şikayeti aldıktan sonra, Mısır'ın EBM'si çocuk istismarı için teşvik edildi. 2016 yılında, Fox adlı bir markanın patates cipsi reklamı, piyasaya sürüldükten kısa bir süre sonra askıya alındı, EBM'ye göre, fiziksel şiddeti teşvik etti, ayrıca ebeveynleri onlara vurmaya teşvik ederek çocuk haklarını ihlal etti.
'Bir kalp çiz'
Masal karakterleri, sevilen futbolcular ve dünyanın en iyi kardiyotorasik cerrahlarından biri olan Sir Magdi Yacoub'un katılımıyla insanlardan kalp çekmelerini isteyen iç açıcı bir şarkı yapan şarkıcılar gibi sevilen aktörler. Reklam, Dr. Yacoub'un Aswan'daki kalp hastalığı olan çocuklara yardım etmeyi amaçlayan Kalp Vakfı için fon sağlamaya adanmıştır. Reklam basit ve dokunaklıydı - ve detaylara çok özenli, her yerde kalpler, hatta şarkıcının gözlerinden birine bile yansıdı. Reklam sosyal medyada viral hale geldi ve Kalp Vakfı gibi bir varlığı desteklemenin önemi hakkında bir konuşma başlattı. Olumlu tepkilerin yanı sıra, insanlar aslında Vakfa bağış yapmaya ve katkıda bulunmaya başladı.
